Le marketing d’influence nstagram est en croissance. Bien que la valeur exacte du marché soit difficile à cerner, SBT a indiqué qu’il avait dépassé la barre du milliard de dollars en 2017 et qu’elle est maintenant estimée à plus de 2 milliards de dollars.
Quelle que soit la valeur actuelle du marché, il ne fait aucun doute qu’Instagram donne aux marques accès à un large public. Et avec une optimisation appropriée, vous pouvez cibler vos campagnes avec le bon influenceur et en avoir plus pour votre argent publicitaire.
Pour les propriétaires de petites entreprises avec des budgets limités, les micro-influenceurs offrent de grandes opportunités et une valeur ajoutée Et selon un rapport de CreatorIQ, les micro-influenceurs croissent beaucoup plus rapidement que leurs homologues macro.
Le rapport envoyé par courrier électronique, intitulé Influencer Marketing Benchmarks, examine les catégories, les plates-formes et les types de contenu AB. Et sur les quatre principales plateformes de médias sociaux, Instagram, YouTube, Facebook et Twitter, les nano et micro-influenceurs se débrouillent beaucoup mieux que les influenceurs moyens et méga dans différents indicateurs.
Repères de marketing d’influence
En ce qui concerne l’engagement pour Instagram, les nano influenceurs (1K-10K) ont le taux le plus élevé, à 4,4%. Les influenceurs Micro (10K-100K), moyen (100K-1M) et méga (1M +) ont des taux respectifs de 2,4%, 1,8% et 0,7%. C’est la même chose sur toutes les plateformes.
La meilleure plate-forme est YouTube. C’est le taux d’engagement le plus élevé pour les influenceurs nano (6,7%), micro (6,2%), moyens (5,0%) et méga (4,0%).
Facebook et Twitter ont les taux les plus bas avec moins de 1% pour tous les niveaux d’influenceurs. Mais même pour ces plates-formes, les nano et micro-influenceurs s’en tirent beaucoup mieux.
En ce qui concerne le type de contenu, les images font mieux que les vidéos sur Instagram à tous les niveaux d’influenceur. La vidéo est en retard de 0,7% à 0,9%.
Segments de l’industrie
Les influenceurs Instagram couvrent toute la gamme, ce qui explique pourquoi il offre une excellente opportunité d’atteindre un public cible. Et en fonction de l’industrie dans laquelle vous travaillez; Instagram peut générer d’excellents retours sur vos dollars publicitaires.
Le taux de participation moyen du contenu de la campagne sur Instagram est de 2,4%. Mais il peut être supérieur ou inférieur en fonction de l’industrie.
Les animaux domestiques, par exemple, ont le taux le plus élevé (3,9%), suivis du tabac et de la fumée (3,3%) et des enfants et des jouets pour bébés (3,2%). Les finances personnelles (1,7%), la musique (1,6%) et les modes de vie sains (1,2%) sont au bas de l’échelle.
Comme vous pouvez le constater, certains segments très populaires de l’industrie ne se comportent pas aussi bien sur Instagram. Cela prouve simplement que c’est bon pour la mode, cela ne signifie pas que votre entreprise de finances personnelles réussira sur la plate-forme.
Engagement
Les taux d’engagement sont des contributions ou des commentaires postés, des partages, des points de vue et des commentaires.
Le taux d’engagement marketing des influenceurs est important. Lorsque le taux est élevé, cela signifie que les gens réagissent au contenu et que si le contenu est faible, ils ne répondent pas. Par la suite, les influenceurs ayant des taux d’engagement élevés facturent davantage.
En tant qu’entreprise, le taux d’engagement n’est qu’un critère à prendre en compte, mais c’est un critère important. En analysant soigneusement le taux d’engagement de l’influence et d’autres paramètres, vous pouvez déterminer s’ils génèrent un bon retour sur investissement.
Comme le rapport CreatorIQ le souligne, le nombre de suiveurs ne dicte pas les niveaux d’engagement. Un influenceur avec 10 000 abonnés peut vous donner un meilleur retour sur investissement que quelqu’un avec 200 000 abonnés. En effet, celui avec 10K pourrait avoir un taux d’engagement de 15%. Pendant ce temps, celui avec 200K gagne à peine 1,5%.
