La couleur est un élément essentiel de toute conception et un outil puissant qui doit être utilisé de manière appropriée. Cependant, il y a plusieurs aspects à prendre en compte lors du choix d’une palette de couleurs appropriée pour un design. Cet article est un guide succinct des points les plus importants dans le choix d’une palette de couleurs appropriée.
Identifiez les objectifs de votre marque
Avant de commencer à consulter des références ou à expérimenter des outils de création de palettes de couleurs, vous devez d’abord déterminer les valeurs et les sentiments que vous souhaitez véhiculer.
Vous devez déjà savoir que les couleurs peuvent être associées à des sentiments et à des émotions et que, pour cette raison, elles doivent être utilisées avec la plus grande prudence. Vous ne pouvez pas choisir vos couleurs au hasard ou simplement parce qu’elles vont bien l’une à côté de l’autre.
Voici quelques questions que vous devez absolument vous poser :
• Quel est le message que vous voulez transmettre ou communiquer ?
• Quelles émotions voulez-vous évoquer ?
• Quel est le but ultime : informer, convaincre, vendre ?
En répondant à ces questions, vous serez plus clair sur vos objectifs, un facteur qui influence grandement votre choix de palette de couleurs. Si vous avez des doutes, contacter une agence identité visuelle pour vous aiguiller dans vos choix.
Identifiez votre public cible
Les gens préfèrent certaines couleurs à d’autres en fonction de leur personnalité, ainsi que de leur milieu social et culturel. En outre, les couleurs peuvent être associées à des sentiments, de sorte que les gens réagissent aux couleurs différemment selon leur âge et leur milieu culturel.
Dans certains cas, la signification de certaines couleurs est considérée comme universelle pour certains publics. Cependant, en raison des différences culturelles qui divisent les pays, certaines couleurs ne peuvent faire l’objet d’un consensus. Un exemple clair est que le rouge est souvent associé à la passion et à l’amour, ainsi qu’à la violence, alors que dans des pays comme la Chine, il est associé à la prospérité. La signification des couleurs pouvant varier d’une région à l’autre, il est important d’identifier votre public cible. Après tout, c’est à eux que s’adresse la conception.
N‘oubliez pas la théorie des couleurs
La connaissance de la théorie des couleurs est toujours utile lorsqu’il s’agit d’assortir des couleurs. Ces connaissances théoriques servent de guide pour l’utilisation correcte des couleurs. Ils couvrent aussi une série de concepts comme le fonctionnement de la roue chromatique, l’harmonie et le contraste de couleurs ou encore la signification commune des couleurs.
Ainsi, se souvenir des concepts de la théorie des couleurs vous permet de choisir les couleurs avec plus de précision, ainsi que de créer des combinaisons de couleurs harmonieuses. Ne la laissez donc pas de côté chaque fois que vous prenez des décisions en matière de couleur.
En conclusion, apprendre à sélectionner la bonne palette de couleurs pour son identité visuelle est une compétence qui se développe progressivement. Si vous n’avez pas l’habitude de prendre en compte les facteurs présentés dans cet article, vous devriez songer à le faire. Vous remarquerez certainement une différence considérable dans le résultat.
