On a souvent l’impression que de nombreux sites e-commerce se ressemblent. Beaucoup affichent en effet leurs produits de façon standard avec bien souvent un fond blanc. En sortant de l’ordinaire, imaginée par l’agence Mars Rouge, la nouvelle boutique en ligne des montres Apose offre à ses clients une expérience d’achat ludique, créative et visuelle. La jeune marque française se démarque ainsi de ses concurrents et ses acheteurs n’auront certainement qu’une envie, découvrir et acheter les belles montres qu’Apose propose.
Et le nouveau site de la jeune marque fondée par Didier Finck et Ludovic Zussa s’est déjà fait remarqué en obtenant le « Website of the day » sur la célèbre galerie mondiale CSS Design Awards.
Une concurrence accrue pour les sites e-commerce
Face au quasi monopole d’Amazon qui domine aujourd’hui le marché sur la quasi-totalité des segments e-commerce, la nécessité de se démarquer dans l’expérience d’achat est aujourd’hui primordiale pour séduire une part des 38 millions d’acheteurs français sur internet recensés en 2019 selon une étude de la Fevad, la fédération du e-commerce et de la vente à distance qui est l’organisation professionnelle représentative des acteurs du commerce électronique.
Le webdesign d’un site internet est ainsi devenu le premier facteur d’influence au moment de l’achat pour 93% des internautes. La décision d’achat d’un produit est en effet prise dans les 90 premières secondes pour les acheteurs qui consultent vos produits. Face à ce constat, les sites e-commerce d’aujourd’hui doivent pouvoir rapidement séduire leurs visiteurs afin de maximiser la conversion en acheteurs.
CSS Design Awards, le site e-commerce Apose et l’agence Mars Rouge
Imaginé par l’agence Mars Rouge, fondée à Mulhouse tout comme la marque Apose, le site internet de l’horloger français a en effet obtenu le « Website of the day » sur la célèbre galerie en ligne CSS Design Awards, un site de référence pour les designers passionnés.
Le site CSS Design Awards est un lieu de reconnaissance important pour les gens du milieu du web de partout à travers la planète. Il a pour mission de souligner chaque jour l’excellence de projets web qui se démarquent par leur créativité et leur innovation.
8,33/10 sur CSS Design Awards
La marque Apose n’a pas un long héritage ni de vaste réseau de célébrités mais elle sait faire la différence avec sa collection de montres pures, automatiques et très françaises. Ce sont deux alsaciens : un designer et un physicien qui ont pensé ces montres dans leur totalité. En faisant confiance à l’agence web Mars Rouge pour la création de leur site e-commerce, ils disposent aujourd’hui d’une plateforme e-commerce attractive, efficace et accessible pour bien vendre en ligne. Et la récompense qu’offre CSS Design Awards à Mars Rouge le prouve, avec un jury convaincu, qui leur a attribué la note de 8,33/10.
Un site e-commerce inspiré et inspirant
En e-commerce, le design d’un site internet a donc un impact capital sur la conversion du site, et donc sur les ventes. Proposer un design à la fois élégant, fluide et fonctionnel permet d’améliorer l’expérience utilisateur, de crédibiliser une marque et d’inciter à l’achat.
La page d’accueil du site internet des montres Apose est très originale dans sa conception. On est accueilli par une cinématique qui occupe la totalité du fond d’écran. L’internaute est invité à naviguer de deux manières : en cliquant sur le menu hamburger, où est ajouté le mot menu pour une meilleure compréhension, ou en cliquant sur les différents éléments déjà présents.
Le site Apose est une indéniable réussite. Le design sombre fait merveilleusement bien écho à l’image de la marque tandis que la subtilité des animations et la qualité des visuels permet pleinement de se plonger dans l’univers de la marque de montres. La structure des pages produits permet de bien mettre en avant les avantages produits tandis que les animations renforcent le côté immersif.
On y trouve quelques unes des techniques les plus novatrices en matière de webdesign. Notamment l’effet parallaxe, qui est ici très bien exploité. Le menu est assez incroyable et affiché sur l’ensemble de l’écran, ce qui est intéressant d’un point de vue design mais surtout en terme d’utilisabilité du site. Avant d’être beau, un site doit être facile à comprendre et à utiliser. Et Apose fait carton plein.
Le site propose une vraie expérience d’immersion. Pas de doute, Apose est un site très élégant et très innovant.
Les spécifités d’un site internet pour une marque de luxe
Le travail esthétique réalisé sur un site internet quel qu’il soit ne suffit plus en 2021. L’ergonomie web et les animations sont primordiales pour obtenir un bon site web. Il faut que votre site s’adapte à vos utilisateurs afin que ces derniers puissent l’utiliser facilement et souhaitent y revenir.
La plupart des sites qui ont un univers autour du luxe jouent sur l’impact des visuels et l’espace entre les éléments. Les valeurs que l’on retrouve dans les produits de luxe sont les même pour la conception du site web avec la qualité, la finesse, le prestige, authenticité, tradition et savoir-faire, etc.
Pour faire passer ces différentes valeurs, le webdesign utilise des domaines tel que l’ergonomie, le design et l’interactivité. L’ensemble crée ainsi une composition qui donne un aspect de finesse par l’animation et de qualité par les visuels. « Quels que soient les domain du luxe : montresn mode, parfums ou même patisseries, la navigation du site et son univers sont créés pour donner une expérience à l’utilisateur » commente Julien Di Giusto, fondateur de l’agence Mars Rouge à l’origine du site internet Apose. Cette expérience va créer en lui un désir et une contemplation autour du produit. « Quand les gens achètent du luxe, ils veulent acheter une histoire. Ce n’est pas seulement le produit. C’est pourquoi le webdesign, l’expérience utilisateur et les animations doivent transmettre un message qui dit à vos clients pourquoi ils devraient acheter votre marque. » conclut-il.
