Pour améliorer le positionnement de vos pages web dans les SERP, il ne suffit pas de placer quelques mots-clés dans votre rédaction.
Pour convaincre les moteurs de recherche et Google en particulier, vous devez améliorer la sémantique de votre écriture. On vous explique comment faire !
La sémantique : qu’est-ce que c’est en SEO ?
La sémantique est l’art de donner du sens à une page web : un élément essentiel pour le SEO !
Il ne s’agit pas seulement d’une histoire de mots-clés mais également de tous les champs sémantiques qui peuvent être associés à votre contenu.
Ce travail permet d’apporter un contexte à votre contenu aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherche. Car si initialement Google fonctionnait sur une analyse mot par mot, le moteur a évolué et s’intéresse désormais au sens global des contenus. Ainsi, un même terme « opération » peut avoir plusieurs significations selon le contexte dans lequel il se trouve : date d’opération, opération chirurgicale, opération mathématique… Vous l’aurez compris, une bonne compréhension sémantique est indispensable pour éviter toute ambiguïté.
Une optimisation sémantique permet ainsi d’organiser son contenu de façon à pouvoir répondre qualitativement aux besoins des visiteurs.
Elle indique également l’importance des mots-clés, des titres et surtout des intertitres qui permettent de donner du sens à la page cible. Mieux connaître le SEO implique donc de savoir ce qu’est réellement la sémantique car les moteurs se basent sur cette analyse pour produire une offre de qualité pour leurs résultats de recherche. De fait, il est important d’insérer son contenu dans un contexte sémantique bien adapté.
Il est toutefois important de différencier champ lexical et champ sémantique. Le premier renforce la pertinence thématique alors que le second élargit la portée thématique en prenant en compte différents aspects du sujet traité. Mais les deux sont tout autant important.
Les mots-clés sont les termes utilisés par l’internaute lors d’une requête et l’enrichissement sémantique correspondra à l’utilisation de mots faisant partie du champ lexical du thème abordé. D’ailleurs depuis peu Google privilégie l’intention de recherche aux mots-clés comme l’indiquait sa mise à jour « Helpful Content Update ».
Quels sont les bénéfices de l’optimisation sémantique ?
Elle permet :
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D’aider Google à identifier le sujet pour mieux le comprendre, grâce à des termes appropriés
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Gagner du trafic avec les mots-clés longue traîne, boostant ainsi le trafic global
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Avoir une chance d’accéder à la position 0 dans les SERP, en répondant de façon concise et rapide aux utilisateurs.
Un contenu optimisé sémantiquement est plus naturel : il ne tombe pas dans le piège du keyword stuffing et par conséquent il est naturelement plus engageant. Il permet également d’élargir le nombre de requêtes connexes et donc améliore la crédibilité du domaine. Enrichir son champ lexical et sémantique est un bon moyen de gagner sa place dans les SERP. L’utilisation pertinente du jargon technique aide également à crédibiliser son propos auprès des lecteurs.
En produisant un contenu qualitatif, vous contribuez à la popularité de votre domaine et par voie de conséquence vous augmentez les chances d’accroître sa visibilité via les partages sur les réseaux sociaux. Et peut-être même que vous obtiendrez naturellement des backlinks !
Vous l’aurez compris : l’optimisation sémantique permet de capter une audience plus large et découvrir un autre aspect concernant l’autorité de votre site.
Voici quelques bénéfices supplémentaires :
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Mieux comprendre ce que vous voulez dire.
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Augmenter le temps passé sur votre site, ce qui favorise le SEO.
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Renforcer vos liens internes grâce à une structure logique et cohérente.
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Mieux mettre en avant vos concepts clés via des balises appropriées (Hn).
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Aider vos utilisateurs à accéder facilement à des informations pertinentes, améliorant leur expérience globale.
Comme vous pouvez le constater, ces quelques éléments peuvent faire toute la différence pour renforcer votre présence en ligne tout en établissant une relation de confiance avec vos lecteurs dans un environnement concurrentiel sur Internet.
Identification du corpus sémantique
La détermination de l’ensemble des termes clés pertinents pour le positionnement constitue une étape primordiale de l’optimisation sémantique.
Pour ce faire, l’utilisation d’outils de recherche de mots-clés tels que Articlum, Adwords, Semrush, et Ahrefs s’avère indispensable pour ainsi étendre votre recherche aux requêtes optimisées pour la recherche vocale et conversationnelle.
Une méthode efficace pour identifier ces termes clés est de surveiller la concurrence. La création d’un blog peut également vous permettre d’élargir votre champ sémantique. Enfin, l’analyse des résultats de votre outil de statistique interne vous permettra de savoir quels sujets intéressent le plus vos visiteurs.
Prenez le temps d’étudier les mots-clés longue traîne afin d’être en mesure de capter une audience plus large au niveau sémantique et établissez une stratégie mots-clés avant l’optimisation sémantique.
La compréhension des intentions de recherche de votre cible est également un point clé. Qu’il s’agisse d’intentions commerciales, informationnelles ou transactionnelles, celles-ci doivent guider votre stratégie sémantique. Les outils mentionnés dans cette partie sont parfaits pour vous aider à définir ces différentes intentions.
Mise en place de l’architecture sémantique
Remettre à plat l’arborescence en silos thématiques est indispensable pour une architecture sémantique optimisée ! Celle-ci doit pouvoir répondre à l’intention de recherche du visiteur, en lui apportant une réponse rapide et claire. Travailler le maillage interne permet ainsi de renforcer les pages piliers en liant les pages d’un même niveau entre elles, tout en jouant sur la longue traîne pour multiplier les portes d’entrée vers votre site.
Une stratégie sémantique ne doit pas se limiter à votre mot-clé principal ! L’usage de synonymes, de termes associés et de mots clés longue traîne est à privilégier afin d’éviter le bourrage de mots-clés. Intégrer ces mots-clés au sein des balises, du title et de la méta-description améliore votre taux de clic, de même qu’optimiser vos images avec un attribut Alt et un nom descriptif pour votre fichier.
Les outils d’optimisation vous permettent également de déterminer les mots et expressions sur lesquels travailler, mais aussi d’éviter la suroptimisation. La création de cocons sémantiques et le suivi de la concurrence font partie des stratégies les plus efficaces quand il s’agit d’élaborer une bonne architecture pour son site. Pour vous accompagner dans cette démarche, vous pouvez utiliser des outils comme celui d’Articlum.
Le maillage interne et le fil d’Ariane
Un bon maillage interne entre les différentes pages de votre site est essentiel pour que les moteurs de recherche arrivent à bien comprendre la structure de votre contenu.
Les liens entre pages de même niveau, ainsi que les liens des sous-pages vers la page mère, permettent de créer des silos hermétiques. D’autre part, l’ajout d’un fil d’Ariane permet non seulement d’améliorer le maillage interne mais aussi la navigation des utilisateurs, ce qui contribue à une meilleure UX.
Produire des contenus optimisés SEO
L’élimination du keyword stuffing pour un enrichissement de l’ensemble lexical, permet de générer des contenus plus riches et plus variés. Par exemple, transformer une requête principale en requête longue traîne peut s’avérer efficace pour votre SEO.
Une bonne pratique consiste à prioriser les pages à optimiser selon leur potentiel trafic/conversion. La compréhension des intentions de recherche et l’analyse de la concurrence sont deux étapes indispensables à la production de contenus optimisés. Les techniques d’optimisation comprennent : l’utilisation des balises Hn et la hiérarchisation du texte, les données structurées, le maillage interne…
Un contenu varié qui s’avère d’excellente qualité est le fruit d’une stratégie combinant champ lexical et champ sémantique.
Les différentes étapes essentielles sont : l’analyse poussée sur le sujet,la compréhension des intentions de recherche, la création d’un champ lexical et sémantique, une structure logique et cohérente, une rédaction fluide et sans incohérence/la révision. Enfin, l’utilisation d’outils appropriés permet d’effectuer un suivi/mesure et d’optimiser le contenu créé avec Google Trends qui permet d’identifier les tendances actuelles/abordées et AnswerThePublic qui permet de comprendre les questions posées par les utilisateurs.
Dernier point mais non moins important : il est essentiel de ne pas négliger les co-occurrences lors de l’optimisation sémantique.
La co-occurence, c’est lorsqu’un mot revient fréquemment dans les mêmes phrases, paragraphes ou documents que d’autres termes liés sémantiquement.
L’intégration des co-occurrences aux entités nommées constitue un facteur essentiel pour optimiser la sémantique de votre contenu web. Plus votre page comprend des co-occurrences plus elle sera indexée ce qui contribuera aussi à améliorer l’optimisation de vos backlinks.
