À la différence du référencement naturel SEO, la stratégie SEA permet de bénéficier d’un gain de temps considérable pendant la génération du trafic internet. Après sa mise en place, les campagnes d’annonces effectuées permettent de bénéficier d’un trafic significatif dans un court délai. Quelles sont les techniques à adopter pour mettre en place une stratégie SEA ? Découvrez la réponse dans le présent article.
Mise en place de la stratégie SEA : définissez vos objectifs
Toute personne désirant mettre en place une stratégie d’acquisition SEA doit démarrer son projet par la définition de ses objectifs. Pour y parvenir en toute sérénité, il existe certains outils pouvant apporter une précieuse aide. Dans les Campagnes Google Ads, vous trouverez 2 principaux types d’objectifs, à savoir accroître le nombre de ventes et augmenter l’attractivité de l’établissement.
Accroître le nombre de ventes en ligne
Cet objectif vise à tout mettre en œuvre pour que les internautes puissent acheter un service ou un produit proposé par votre site internet. Pour y parvenir, il faut d’abord passer par une expérience utilisateur bien optimisée. Cela permet en général de rassurer la clientèle sur les produits et services proposés par le site et de les fidéliser au maximum. De telles pratiques débouchent sur d’éventuels achats.
Augmenter l’attractivité de l’établissement
Il s’agit d’un objectif qui consiste à attiser la curiosité des visiteurs. À ce niveau, le but est de tout mettre en œuvre pour qu’ils puissent s’intéresser à l’activité de votre entreprise. Par exemple, un artisan d’art peut exposer ses créations sur son site internet.
Pour augmenter l’attractivité d’une entreprise, il est important de posséder une plateforme dotée d’un design exceptionnel et percutant. De même, vous devez proposer régulièrement des contenus pertinents (images, textes ou vidéos). Cela permet en général d’attirer l’attention et de marquer l’esprit des visiteurs. Ces derniers seront donc curieux d’en apprendre davantage sur votre secteur d’activité.
Mise en place de la stratégie SEA : choisissez les mots-clés importants
En dehors de la définition des objectifs, il est important de bien choisir les mots clés dans le cadre de la mise en place de la stratégie SEA. Pour y parvenir en toute sérénité, l’idéal serait de se conformer à votre marché cible. C’est la raison pour laquelle vous devez comprendre le comportement de vos clients potentiels du marché avant de vous y lancer. Voici 2 facteurs sur lesquels vous devez vous baser pour déterminer les mots clés importants pour votre stratégie SEA :
- Se conformer à la veille concurrentielle du marché : recherchez sur Google certains mots-clés potentiels pouvant être utilisés par vos visiteurs ;
- Penser au long traîne : privilégier des expressions plus longues afin de profiter d’un marché plus spécifique.
Mise en place de la stratégie SEA : optimisez vos dépenses en SEA
Pour mettre en place une stratégie d’acquisition SEA, il faut nécessairement prévoir un coût. Cependant, il est possible d’amortir le budget à allouer aux campagnes d’annonces. Voici quelques astuces pour y parvenir en toute sérénité :
- S’abstenir des mots-clés trop onéreux ;
- Faire disparaître les adwords ;
- Faire une répartition de l’achat des mots-clés, etc.
Somme toute, la mise en place d’une stratégie SEA passe par la définition des objectifs à atteindre. De même, il faut choisir les mots-clés adéquats et optimiser chacune de vos dépenses.
