À quand remonte la dernière fois que vous avez joliment examiné le logo de votre entreprise ? Et que pensez-vous que cela dit aux clients à propos de votre entreprise ? Votre logo est souvent la première chose que les nouveaux clients voient à propos de votre entreprise – il est aussi important que la vitrine proverbiale.
Pensons à une marque très prestigieuse avec un logo très frappant – Ferrari. Le billet de Tony Marino sur son blog raconte l’histoire du poney cabré de Ferrari et son origine intéressante du côté d’un avion de chasse italien, l’avion de Francesco Baracca datant de la Première Guerre mondiale. Le logo évoque un sentiment de passion et de courage qui se perpétue dans la conception et le style des voitures elles-mêmes. Ses couleurs audacieuses et sa forme de bouclier traditionnelle créent également un sentiment d’héritage et de qualité. Il serait difficile d’imaginer Ferrari avec un autre logo ne le serait-il pas?
Imaginez maintenant le logo de Best Buy. C’est un logo très simple. Sa simplicité et sa simplicité s’alignent sur la perception de la valeur de la marque. Le petit billet jaune dans le logo suggère une bonne affaire. C’est un «dispositif» très intelligent et n’est pas là par accident. Et le choix de la couleur (jaune) évoque les autocollants d’affaires jaunes que vous trouverez dans de nombreux magasins. Pas de culpabilité ici! Imaginez si ce logo avait un script en cuivre – cela changerait complètement la perception d’un bon prix. Tu vois ce que je veux dire?
Maintenant, prenez Sainsbury’s – la chaîne de supermarchés. C’est un supermarché bien placé (Waitrose au dessus et Tesco en dessous) et le logo reste fidèle à cela. Ce logo utilise uniquement une ligne incurvée en tant qu ’« appareil », mais il se concentre plutôt sur la marque elle-même. Mais remarquez que le nom de la marque est dans une police mince et courbée. Le strapline est dans une police ‘manuscrite’. Vous pourriez dire que cela ajoute une touche de classe sans être trop odieux! L’orange du logo le rend plus grand public que haut de gamme.
L’importance du logo est très claire, en un coup d’œil, le positionnement de la marque sur son marché devrait être évident. Les marques prestigieuses haut de gamme auront tendance à être plus ornées et les marques à prix réduits beaucoup plus simples. Ceci est très vrai pour les marques propres des supermarchés; as-tu remarqué?
Bien sûr, cela n’est pas toujours vrai – prenons Apple comme un bon exemple de logo qui enfreint la norme. Un logo simple et discret avec un espace négatif dans la partie « morsure » – probablement le plus simple que vous verrez parmi son groupe de pairs ou toute autre marque à cet égard. Ce logo a été perfectionné au fil des ans. Bien que ce logo soit contraire à la sagesse ci-dessus, il n’a pas toujours été comme ça! Si vous deviez utiliser dès maintenant le logo original d’Apple sur Google, vous serez surpris!
Les logos transmettent beaucoup d’informations en un coup d’œil. C’est souvent tout ce qu’un client voit d’une marque lorsqu’il vaquer à ses occupations. C’est pourquoi des millions de dollars sont investis dans le développement du logo. Ils n’apparaissent pas simplement par accident! Prenez donc votre logo et demandez-vous ce qu’il dit à propos de votre entreprise?
