Le taux d’ouverture moyen des e-mails pour toutes les industries aux États-Unis est de 18%. Et le taux de clics moyen sur les e-mails s’élève à 2,69.% Mais le taux moyen de clic à l’ouverture est de 14,10%.
Les pourcentages sont apparus dans les conclusions des dernières recherches de Campaign Monitor sur les critères de référence de marketing par courrier électronique par secteur.
Campaign Monitor est spécialisé dans l’aide aux entreprises pour fidéliser leurs clients par le biais de campagnes de courrier électronique personnalisées. La société a analysé des millions de campagnes de courrier électronique pour compiler le rapport final.
La recherche démontre l’importance du marketing par courriel pour les propriétaires de petites entreprises. Et montre pourquoi cela mérite notre attention. Le courrier électronique aide les petites entreprises à attirer de nouveaux clients et à rester compétitives.
Et la recherche a également exploré les industries ayant les plus grands succès en marketing par courrier électronique.
Les secteurs où les taux d’ouverture sont les plus élevés comprennent les organisations à but non lucratif, l’agriculture, la foresterie, la pêche et la chasse et le gouvernement.
Dans le même temps, les industries telles que les médias, le divertissement et l’édition bénéficient des taux de transfert les plus élevés. Le taux de clic moyen pour ces industries atteint 3,02%.
L’analyse a également exploré les jours spécifiques où les destinataires d’e-mails risquent d’ouvrir des e-mails. Les taux d’ouverture les plus élevés tombent le jeudi et atteignent en moyenne 18,6%.
Mercredi vient en deuxième position en ce qui concerne le taux d’ouverture des e-mails, avec une moyenne de 18,3% des messages lus. Les dimanche sont les pires pour les taux d’ouverture du courrier électronique, avec une moyenne de 17,1% dans tous les secteurs.
Les données examinent d’autres indicateurs clés liés au marketing par courrier électronique au cours des jours de la semaine.
En résumé, la recherche a révélé que le meilleur jour pour les tarifs d’ouverture du courrier électronique est un jeudi. Le meilleur jour pour obtenir les taux de clic les plus élevés est le mardi. Le meilleur jour pour obtenir les tarifs de désabonnement les plus bas est le dimanche ou le lundi. Lundi est le meilleur jour pour les taux d’ouverture au clic les plus élevés du samedi et le meilleur pour les taux de rebond les plus bas.
Pour aider les petites entreprises à améliorer les taux d’ouverture des e-mails et le succès de leurs efforts de marketing par e-mail, Campaign Monitor recommande d’améliorer les lignes d’objet des e-mails, de tester la longueur, le ton et le contenu des lignes d’objet, d’optimiser les prévisualisations avec du texte en-tête et de garantir la personnalisation du contenu pertinent aux destinataires. et la segmentation.
Campaign Monitor note également l’importance d’utiliser l’analyse comparative pour améliorer le marketing par courrier électronique.
«Les points de repère sont utiles pour voir comment votre propre programme de messagerie se compare aux normes de l’industrie. Ils peuvent aider à établir une base de référence pour déterminer comment et où vous pouvez vous améliorer. Mais nous vous recommandons également d’utiliser vos propres résultats passés comme référence. C’est l’un des moyens les plus simples de déterminer le succès de votre marque », écrit Campaign Monitor dans un résumé de son dernier rapport sur l’analyse comparative des courriers électroniques.
L’analyse analyse également les taux de clic sur les e-mails, qui représentent le nombre d’abonnés qui cliquent sur un lien ou une image dans l’e-mail, que le destinataire ait ouvert la campagne ou non. Des études ont également révélé que les secteurs affichant les taux d’ouverture au clic les plus élevés sont l’agriculture, la foresterie, la pêche et la chasse, les médias, les loisirs et l’édition et l’immobilier, la conception et la construction.
Pour améliorer les taux de clics de vos campagnes de marketing par courrier électronique, Campaign Monitor recommande aux petites entreprises de créer des segments plus puissants. Donc, vous envoyez toujours le contenu le plus pertinent. Mais maintenez également la voix de votre marque tout au long de votre messagerie. Et améliorer vos appels à l’action grâce à une copie claire et à une meilleure conception.
Le message global du rapport implique l’importance du marketing par courrier électronique. Et il examine l’importance de l’analyse comparative pour plus de succès. Mais envoyer le bon contenu aux bonnes personnes reste également essentiel.
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